Rebranding - La Balle Bleue
Années : 2026
Type de prestation : Direction Artistique, Graphisme
Logiciel Utilisé : Illustrator, Photoshop, Indesign
En résumé
La Balle Bleue est une entreprise créée en 2025 et qui vise à dynamiser les matchs de Padel, Badminton et Squash en créant une communauté active et conviviale.
La marque manquait d’une véritable identité, et ses contenus étaient perçus comme froids et peu humains ne correspondant pas aux valeurs souhaitées. De plus, avec sa volonté d’expansion et la signature de nouveaux partenariats, la marque avait besoin de retravailler son image de marque et son identité.
La nouvelle direction artistique devait donc retravailler et concevoir une identité singulière pour La Balle Bleue et imaginer ses déclinaisons « Connect », en mettant en avant les valeurs de convivialité, de sport loisir et de rencontres.
L'existant
Le logo de la marque mère, la déclinaison « Connect Padel » ainsi que la quasi-totalité des éléments de communication ont été générés à l’aide de l’intelligence artificielle sans réelle recherche de cohérence et de stratégie.
L’IA peut être un excellent outil lorsqu’elle est bien utilisée mais ici, elle donne à la communication un aspect impersonnel et froid. La communication globale manque également de présence humaine. Pourtant, l’objectif de la marque est de créer du lien entre les personnes autour de leur passion. Il est donc primordial d’intégrer davantage d’humain dans sa communication.
Le nouveau Logo
Pour le logo de la marque mère, mon idée à été de symboliser à la fois le mouvement, le lien entre les personnes et l’univers du sport, tout en faisant référence au nom de la marque de manière subtile.
J’ai donc souhaité concevoir un logo dans lequel la balle n’est pas représentée de manière explicite, mais apparaît lors d’une seconde lecture grâce à un travail en défonce.
Les déclinaisons "Connect"
En plus de la marque principale, des déclinaisons viennent s’ajouter pour représenter individuellement chaque sport au sein de l’univers de la marque. Ces déclinaisons prennent le nom de « Connect + nom de la discipline », exprimant l’idée qu’elles permettent de réunir les gens autour d’un même sport.
Chaque univers possède son propre logo et sa propre identité colorimétrique, pensés
comme un prolongement naturel de la marque mère.
Toute la force de ces déclinaisons réside dans le fait qu’elles retrouvent l’esprit du logo principal en s’axant sur le mouvement, tout en intégrant des éléments différenciants.
Chaque logo « Connect » est construit sur la même structure afin d’assurer une
cohérence globale et une parfaite uniformité graphique.
